رسانه های مرد سالار و کسب سود از “تبلیغات کالای زنانه”

بازنمایی جنسیتی زنان در روزنامه، مجلات، آگهی های تبلیغاتی، بنر، پوستر ها و حتی فضای مجازی به طرز تأسف باری زیاد شده است.در آغاز وقتیمجله های مربوط به مد و زیبایی یا زنان یا حتی جوانان دختر را مورد بررسی قرار دهیم میبینیم که چگونه برای زنان از خواص زیاد میوه و روغن هایمختلف و کرم های گران قیمت برای پوست و مو جوانتر و براقتر و کمر هر چه لاغرتر صحبت میکنند و به آن ها می آموزند که چگونه لوند دلربا و…یا بهاصطلاح تعریفی هر کمپانی یا حتی هر کشور”زن زیبا”باشند موضوع فقط سر زیبایی پوست و مو یا چگونه سکسی بودن اندام نیست و این کمپانی ها یامتخصصان فقط به ظاهر بسنده نمیکنند بلکه برای همه ی زوایای زندگی زن خط قرمز و شناسنامه ی رفتاری تعیین میکنند و به آن ها مدام گوشزد میشود کهباید چگونه هم یک زن زیبا رو و هم خوش رو باشند تا مرد ها یا جامعه به کلی آن ها را مورد پسند قرار دهد.در تلویزیون و تبلیغات بنری “پیام های حاویپوستر”چگونه زنان را به کار خانه، تمیز کردن، آشپزخانه مدو زیبایی ،عمل های جراحی و بچه ربط میدهد و زن را مسئول اول آن میدانند و به ندرتمیتوانید مشاهده کنید که کار خانه، خرید، تمیز کردن یا کارهای مربوط به بچه و خانه را به عهده ی یک مرد بسپارند که این نوع از تبلیغات در خاورمیانه بهطرز مخربی در حال اجرا است و کسی هم گلایه نمیکند زیرا جامعه نیز آن را به طور تزریق شده به خود قبولانده است که همینطور است .از مجلات وتبلیفات پوستری و تلویزیونی که بگذریم به یک معضل بزرگتر و جهانی تر میرسیم به نام فضای مجازی که تأثیر آن صد بار رسانه های دیگر است و تقریباًنیمی از مردم جهان تحت تأثیر مطالب منتشر شده و همه ی تبلیغات و آگهی های آن قرار دارند.در فضای مجازی به طور خطرناکی از زنان استفاده یجنسیتی میشود و از لباس وسایل آرایش خدمات زیبایی و هر نوع وسیله ای که نیازمند فروش بیشتر و رقابت تنگ تر با رقیبان خود باشد گرفته تا لایک وکامنت و تشویق اطرافیان به هر نحوی برای بالا بردن طرفداران در صحفه های مجازی خود؛ مخصوصاً گرفتن لایک و کامنت باعث که زنان آن چه کههستند را پذیرا نباشند و دائم به دنبال تبلیغات زیبایی و ….برای بهتر کردن شکل و شمایل خود باشند که باعث شده زنان به یک عروسک کوکی تبدیل شوند کهمدام مارک لباس هایشان را عوض میکنند مو رنگ میکنند و خدمات زیبایی بهتری خریداری میکنند باشگاه های مختلف میروند و قرص های لاغری و رژیمبیشتری میگیرند و از طرف دیگری مردان همیشه بازرگان شاغل مظهر قدرت و پول هستند و رسانه های جمعی به کلی نشان میدهد که زن به تنهایی نمیتواندکسب درآمد خوب یا به صرفه ای داشته باشد بلکه برای پول آسان نیازمند مرد است و برای به دست آوردن مرد هم لازمه ی زیبایی و خود آرایی و دلرباییاست.دولت های حامی رسانه و به معنی دیگر حامی خط فکر و سرمایه ی این کمپانی های غول آسای جهانی نه تنها از این مسئله ناراحت ومعترض آن نیستند بلکه هم از نظر سرمایه هم از نظر فکری و گستردگی ایدئولوژی آن ها را همکاری کرده و از پولی که به جیب میزند خشنود است و ازضعف فکری مردم نیز نهایت بهره براری مالی فکری را انجام میدهد و در اینجا به وضوع منفعت اقتصادی بیشمار سرمایه داری و دولتها و شرکتهایشان از این شکل از “آزادی” دادن و کار “تبلیغات زنانه” و تدبیل کردن زن به بخشی از کالا و افزایش قیمت کالاهایشان سودهای کلان میبرند.

منبع: شماره ٧۶ نشریه سوسیالیسم امروز
٣ آذر ١٣٩٧
٢۴ نوامبر ٢٠١٧